Nuestros servicios de transcreación
La transcreación es un término utilizado principalmente por profesionales de publicidad y marketing para referirse al proceso de adaptar un mensaje de un idioma a otro, manteniendo a la vez su propósito, estilo, tono y contexto. La transcreación se está utilizando cada vez más en las campañas de publicidad y marketing global ya que los anunciantes buscan trascender los límites de la cultura y el lenguaje. También se tienen en cuenta las imágenes que se usan dentro de un mensaje creativo, para garantizar que sean adecuadas para el mercado objetivo local.
Términos con significados similares a la transcreación incluyen ‘traducción creativa’, ‘redacción publicitaria para mercados cruzados’, ‘adaptación internacional de textos’, ‘traducción de marketing’, ‘transliteración’ y ‘adaptación cultural’. En cada una de estas palabras y frases, el sentido es similar: tomar la esencia de un mensaje y recrearla en otro idioma o dialecto. Un mensaje transcreado exitosamente provoca las mismas emociones y transmite las mismas implicaciones en el lenguaje de destino que en el de origen.
Aunque, en teoría, cualquier mensaje es candidato para la transcreación, la mayoría de los trabajos de transcreación realizados a la fecha han sido en la industria de la publicidad, en medios como folletos, anuncios de TV y radio orientados a clientes finales y carteles y volantes distribuidos a revendedores. Los sitios web también son objeto de numerosos trabajos de transcreación.
Lo que podemos hacer por usted
- Si necesita más libertad creativa en su texto o material de marketing localizado, nuestro equipo de transcreación le proveerá una adaptación más “flexible” de su contenido original que la que comúnmente se esperaría de una traducción estricta.
- Su contenido de transcreación será realizado por nuestros redactores publicitarios expertos en distintas áreas temáticas que se especializan en esta práctica. Como en el caso de las traducciones, el trabajo será realizado por una persona cuyo idioma nativo sea el mismo que el de su audiencia objetivo. Como la finalidad de la transcreación es transmitir el propósito, el estilo, el tono de voz, y la importancia emocional de su mensaje desde el idioma de origen al de la audiencia objetivo, nuestro equipo creativo tiene toda la experiencia necesaria en marketing y un firme conocimiento de las culturas objetivo.
- Para producir la transcreación efectiva de todos nuestros proyectos, nuestro equipo de redactores publicitarios nativos también cuenta con un extenso conocimiento de sus mercados de especialidad, excelentes competencias lingüísticas y la capacidad de adaptar su mensaje creativamente a su mercado objetivo, además de sus habilidades en redacción publicitaria.
